Paul Rand (1914-1996) nacido como Peretz Rosenbaum, fue un diseñador gráfico estadounidense muy connotado por el diseño de marcas institucionales. Alguna vez afirmo: "Todo es diseño, ¡todo!", y creó algunas de las identidades corporativas estadounidenses más reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, American Broadcasting Company (ABC) y muchas más. Esta es una de sus frases más interesantes:
"Hay una gran diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido".
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